Фото: unsplash.com
Кампанія Google абвясціла аб абнаўленні палітыкі рэкламы азартных гульняў і гульнявых сэрвісаў у сістэме Google Ads. Змены ўступяць у сілу 22 студзеня 2026 года і закранаюць, у прыватнасці, рынак Беларусі, дзе будзе дазволена размяшчэнне рэкламы шэрагу азартных прадуктаў пры захаванні ўстаноўленых патрабаванняў.
Згодна з абноўленымі правіламі, Google пачне прымаць рэкламныя аб’явы аб анлайн-казіно, спартыўных стаўках, анлайн-покеры і дзяржаўных латарэях, калі рэкламадаўца дзейнічае на законных падставах і валодае адпаведнай ліцэнзіяй. Гаворка ідзе выключна пра кампаніі, афіцыйна дапушчаныя да працы на беларускім рынку.
Для размяшчэння такой рэкламы аператары павінны мець дазвол, выдадзены Міністэрствам па падатках і зборах Рэспублікі Беларусь. У выпадку дзяржаўных латарэй ліцэнзаванне ажыццяўляецца праз упаўнаважаныя дзяржаўныя органы — аператары латарэй павінны быць заснаваныя Адміністрацыяй прэзідэнта або Міністэрствам спорту і турызму.
Акрамя нацыянальнай ліцэнзіі, рэкламадаўцы абавязаныя прайсці абавязковую сертыфікацыю ў Google Ads. Без адабрэння з боку Google рэклама азартных гульняў паказвацца не будзе, нават пры наяўнасці ўсіх неабходных беларускіх дазволаў.
У Google падкрэсліваюць, што азартныя гульні адносяцца да катэгорыі кантэнту з абмежаваным доступам. Таму рэклама дапускаецца толькі пры строгім захаванні як мясцовага заканадаўства, так і ўнутраных палітык кампаніі. Аналагічны падыход прымяняецца і да іншых адчувальных катэгорый, такіх як фінансавыя паслугі, алкаголь або медыцынская рэклама.