Фото: sostav.ru
До конца 2020 года в Беларуси заработает независимый измеритель телесмотрения. Инициативу выдвинул государственный сейлз-хаус «Телевизионный рекламный альянс», она была поддержана президентом, говорится в заявлении компании, размещенном на БелТА.
К таким действиям сейлз-хаус подтолкнул конфликт с измерителем телесмотрения ООО «Реальное измерение». Рекламная компания ООО «Алькасар Медиа Сервис» заключила с ним договор на 2020 год на поставку данных о телесмотрении десяти каналов. Среди них пять каналов Белтелерадиокомпании: «Беларусь 1», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5» и «НТВ-Беларусь», а также каналы «ТНТ International», «ВТВ», «ТВ3-Беларусь», «БелМузТВ», «ЕвропаПлюсТВ». При этом с телекомпаниями решение не согласовывалось.
«Мы предлагали ООО «Реальное измерение» заключить договор напрямую, но получили ответ, что решение о включении телеканалов в систему измерений принимает не измеритель, а компания-посредник ООО «Алькасар Медиа Сервис», с которой заключен эксклюзивный договор», — говорят в ТРА.
При этом в обеих компаниях предложения сотрудничества игнорируют. Руководство «Телевизионного рекламного альянса» заявляет, что причина — недовольство частных компаний созданием самого ТРА. Его в прошлом году учредили Белтелерадиокомпания, ЗАО «Второй национальный телеканал», ЗАО «Столичное телевидение» и представительство ТРК «Мир». В результате ТРА взял под контроль около 85% телевизионного рекламного рынка, кроме того, для него были изменены требования по госзакупкам. С 1 января гостелеканалы расторгли контракты на продажу рекламного эфира с «Алькасар Медиа Сервис» и ООО «ВиАйБел» и перешли на работу с ТРА.
«Вызывает сожаление, что компания-исследователь вместо того, чтобы быть абсолютно открытой и независимой для всех участников рынка, фактически отстаивает коммерческие интересы отдельно взятой структуры», — заявляют в ТРА.
Поэтому, считают в альянсе, данные исследований «Реального измерения» нельзя называть независимыми. Тем не менее, исходя из производственной необходимости, в ТРА готовы купить результаты у измерителя без посредников. Пока что.
«Сложившаяся ситуация вынуждает Телевизионный рекламный альянс к активным действиям, направленным на построение другой системы измерений телеаудитории, основанной на принципах независимости, объективности и достоверности», — говорится в заявлении.
Президент Беларуси поддержал эту идею на недавнем совещании с руководством госСМИ, и до конца 2020 года измеритель заработает. А до того информацию о телесмотрении будут получать из программного комплекса, созданного БИСИ, который анализирует телесмотрение абонентов платформы Zala — их в стране более 1,8 млн. Рекламные агентства и рекламодатели получат доступ к данным через веб-приложение.