ОАО «Лидское пиво» запустило процесс репозиционирования титульного бренда. Компания представила новый логотип, ценности и продуктовые линейки.
На этикетках «Лидского» появилось изображение Лидского замка и ключей от него. 120-летний главный символ марки — благородный олень — стал объемнее и величественнее. Появилась англоязычная надпись Legend of belarusian brewing.
В основу обновленной коммуникации бренда положена система ценностей: искренность, корни, единство. Первая ценность должна отражать взаимоотношения компании с потребителями. Ее подчеркивает новый слоган «Усё дзеля сваiх». Вторая ценность подчеркивает происхождение продукта, его наследие, третья призвана акцентировать внимание на том, что бренд объединяет близких по духу людей в уникальное сообщество.
Компания также приняла решение разделить свои продукты на две линейки: «Мейнстрим» и «Премиум». В первую войдут сорта «Pilsner», «Легенда», «Стары Замак», «Нулёвачка» и «Radler». «Легенда» является новым сортом. Во вторую включены сорта «Premium», «Белае», «Аксамiтнае» и «Портар». Здесь новинкой стало «Белае». Линейка «Премиум» будет выпускаться в особом дизайне, уникальных бутылках. Емкость стеклянных бутылок составит 0,4 л, жестебанок — 0,45 л, а ПЭТ-бутылок — 0.9 л.
«Подобные нововведения, по нашим подсчетам, позволят бренду «ЛІДСКАЕ» стать самым быстрорастущим пивным брендом Беларуси, уверенно удерживая высокую долю рынка», – считает генеральный директор компании Аудриус Микшис.
Полный переход на новый визуальный образ компания намерена завершить в течение нескольких месяцев.