Национальная система медиаизмерений будет построена на базе технологий Kantar

(обновлено) ЗАО «МедиаИзмеритель», использующее программный продукт международного исследовательского холдинга Kantar, станет единым независимым измерителем телесмотрения. Презентация компании состоялась в Минске 20 ноября.

Проект представил первый замминистра информации Павел Легкий. В исследовании на первоначальном этапе примет участие около 700 участников, на гаджеты которых будут установлены пиплметры.

Напомним, указ о создании системы медиаизмерений Александр Лукашенко подписал в начале апреля 2020 года. Создание национальной системы медиаизмерений должно способствовать развитию рынка рекламы в Беларуси. Мининформ является специально уполномоченным госорганом в сфере медиаизмерений, который выбирает медиаизмерителя, устанавливает требования к нему, основания и порядок прекращения его полномочий.

ЗАО «МедиаИзмеритель» (УПН 193429066) было поставлено на учет в инспекцию МНС по Партизанскому району Минска 9 июня 2020 года и зарегистрировано по адресу пер. Броневой, д.1.

На своем сайте «МедиаИзмеритель» декларирует партнерство с компанией «Kantar» (Великобритания) и предлагает программные продукты этой компании для исследования желаний и предпочтений беларусских зрителей и радиослушателей.

Измеритель обещает:

• повысить конкурентоспособность телеканалов и радиостанций;
• предоставить рекламному рынку универсальный инструмент для оценки эффективности затрат на размещение бюджетов рекламодателей и обеспечения прозрачности и независимости данного процесса;
• влиять на формирование информационной политики;
• улучшить теле и радио-контент.

13 августа Мининформ утвердил требования к единому национальному медиаизмерителю. Первые результаты должны быть предоставлены не позднее 1 января 2021 года.