Фото: henkel.com
В понедельник немецко-швейцарская правозащитная НГО Libereco опубликовала доклад о заказчиках рекламы на беларусском государственном телевидении и раскритиковала западные компании, на чью долю приходится 6 из 10 роликов в прайм-тайм, за спонсирование беларусского режима и его пропаганды. Уже во вторник стало известно, что немецкий химический концерн Henkel принял решение отказаться от рекламы на беларусском ТВ. Об этом сообщает Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Согласно докладу, Henkel, производящая широкий ассортимент бытовой химии и косметики, являлась одним из крупнейших рекламодателей на белТВ. Она оказалась на третьем месте среди всех западных компаний по количеству размещенных в эфире роликов (из 960 роликов на «Беларусь 1», ОНТ и СТВ в прайм-тайм за неделю на ее долю пришлось 47 штук). С 2004 года у Henkel есть представительство в Беларуси, где работает около 100 сотрудников.
Как ответили в компании на запрос Frankfurter Allgemeine, она считает свои товары важными для беларусского потребителя, поэтому и использовала рекламные возможности на беларусском телевидении. Однако теперь, после критики, в Henkel приняли решение изменить подходы к рекламе в Беларуси и перераспределить маркетинговый бюджет на другие формы и каналы размещения.
«Мы очень серьезно относимся к критике, высказанной в отношении этой практики, и адаптировали нашу местную маркетинговую деятельность с учетом этого. Мы не заказывали новое время для размещения рекламы на государственном телевидении», — сообщил представитель компании в ответе на запрос газеты.
Ранее размещение своей рекламы на беларусском ТВ свели к минимуму такие западные гиганты, как Nestlé, Coca-Cola, полностью сняли свою рекламу Carlsberg и L’Oreal. Председатель швейцарского отделения Libereco Ларс Бюнгер в комментарии F.A.Z. приветствовал уход Henkel и других западных компаний с беларусского гостелевидения, но призвал к этому и всех остальных западных рекламодателей. Libereco намерена в ближайший месяц провести с ними переговоры на этот счет.
«Мы также призываем правительства Европы и США включить беларусские государственные телеканалы в санкционный список», — сказал Бюнгер. В таком случае западным компаниям будет полностью запрещено размещать на них рекламу.